熊貓熱再次來襲。最近，熊貓相關話題接連引發熱議。首先，生活在美國的熊貓因為健康狀況不佳牽動了無數人的心，網友自發的救她行動推動她回國被提上日程；旅居日本的熊貓香香回國時，日本人民含淚送別，證明了他們對熊貓的喜愛是不分國籍的；熊貓和鮮花成為新的“頂流”，去成都看花賞花也成為當下的潮流...在過去的一個月里，熊貓成了熱搜榜上的?？?。

人類對可愛的東西向來缺乏抵抗力，胖乎乎的大熊貓也不例外。與以往的熊貓熱不同，當下人們對熊貓的喜愛不僅僅是作為可愛的象征、友好的象征或國寶的象征，更是從粉絲的角度去探尋每只熊貓的故事。這種全新的視角，或許能為熊貓注入更強大的IP價值。

“這么多熊貓，

這是你唯一想看的嗎？"

從來不缺愛熊貓的人。動物學家喬治·比爾斯·夏勒(George beals schaller)在《最后一只熊貓》中解釋了熊貓受歡迎的原因:“圓圓的扁臉、大大的黑眼圈和圓潤可愛的身材賦予了熊貓一種天真幼稚的品質，贏得了所有人的喜愛，讓人想要擁抱和保護它們，這是很難得的?！痹偌由蠂鴮毜匚坏募映?，自然讓人對熊貓產生好感。

在以往的大型體育賽事中，熊貓也是吉祥物中常見的元素，可見中國人對熊貓的執著。北京冬奧會吉祥物“冰盾盾”，北京奧運會吉祥物之一福娃“晶晶”，第11屆亞運會吉祥物之一潘潘，第14屆全運會吉祥物之一熊雄，第9屆殘奧會和第6屆特奧會吉祥物之一迎迎，都是以大熊貓為原型。特別是去年北京冬奧會吉祥物“冰盾盾”的熱賣，讓熊貓文化越來越受到年輕人的喜愛。

毫無疑問，最近的熊貓冠流是來自成都大熊貓研究基地的花。由于發育緩慢，花花的身高和體重都低于同齡的熊貓。從遠處看，它像一個三角形的飯團，在熊貓中辨識度很高。被網友稱為“大熊貓中最被認可的一只”。本來是發育缺陷，但在人類審美里，矮矮胖胖的身材充滿了萌感?？蓯凼腔ɑ◤囊蝗耗樞拖嗨频男茇堉忻摲f而出的關鍵。

按照常理來說。熊貓的長相還不錯，如果只是來看動物的話，看哪個也沒多大區別。如今，熊貓家族中不同熊貓之間的知名度差距很大。成都大熊貓研究基地副主任、研究員侯榮在接受媒體采訪時表示，“基地從未推過任何一只大熊貓成為網絡名人，都是粉絲自發推動的?！闭f白了，如今的熊貓熱其實和粉絲經濟的邏輯不謀而合——因為喜歡花，所以主動買票線下接觸，愿意在身邊消費。在熊貓走紅的過程中，粉絲的主動性起到了最關鍵的作用。

粉絲對熊貓的消費

由此看來，現在的熊貓熱可能已經摻雜了更豐富的內容。熊貓不僅是有“黑眼圈”、黑白相間的可愛動物，也是豐滿的個體。他們都有自己的個性，不同的成長經歷，這些都是可以延展的文化空間。熊貓IP將被賦予更廣闊的想象空間和價值。

多種方式打開孟的生意

熊貓可以產生實實在在的經濟效益，熊貓在國外引起的轟動已經證實了這一點。以剛從日本回來的熊貓香香為例。誕生三年半來，它帶來了539億日元的收入，包括門票收入和游客消費，比最初的預估高出近一倍。

但目前國內熊貓IP的發展還處于起步階段。最常見的方式是企業領養熊貓，然后推出熊貓系列周邊產品。比如荷花和弟弟葉禾被廣東鮑斯不銹鋼制品有限公司收養，圍繞荷花做保溫杯、臺歷等周邊產品。但是從周邊產品的設計上，我們簡單的加入熊貓元素?！爸挥行蜗?，沒有內容”也是當前關于熊貓的文創產品或聯合產品的通病。

現在更多的IP不依賴于既定的故事設定，而是把塑造人的資格交給粉絲，比如現在依然火熱的Stardew和Lingnabel，正是因為這種想法。熊貓熱恰好與之有關。熊貓是一個簡單的動物形象，但在粉絲文化的影響下，粉絲可以自覺主動地創作梗，豐富熊貓的“熊貓設計”，可以使其成為一個有內容的形象IP。

但值得注意的是，熊貓作為珍稀動物，與那些人工IP形象不同。發現其IP價值的前提還是做好保護，不要讓洶涌的流量誤傷無辜的熊貓。只有作為IP載體的熊貓才能活得更好，IP的生命才能更長久。