據市場監管總局網站消息，為加強和規范廣告監管執法活動，根據《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國行政處罰法》等法律、法規、規章和國家有關規定，結合廣告監管工作實際，市場監管總局制定了《廣告絕對化用語執法指南(征求意見稿)》，現向社會公開征求意見。

征求意見稿指出，絕對化廣告用語是指《中華人民共和國廣告法》第九條第(三)項規定的“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。

根據征求意見稿，商品經營者在其經營場所或者自有媒體上發布自己的名稱(姓名)、成立時間、經營范圍等信息，不直接或者間接宣傳其商品(包括服務，下同)的，一般不視為商業廣告。前款規定的信息中使用的絕對化用語，商品經營者無法證明，可能影響消費者知情權或者損害其他經營者合法權益的，依照有關法律法規查處。

征求意見稿還稱，有下列情形之一的，廣告內容中使用的絕對化語言不指向商品經營者宣傳的商品，不適用廣告法關于絕對化語言的規定:僅表明生產經營者的服務態度或者經營理念、企業文化；只表達經營者或商品追求的目標。

征求意見稿提出，有下列情形之一的，廣告中使用的絕對化用語指向商品經營者宣傳的商品，但不具有誤導消費者或者貶低其他經營者的客觀效果的，不適用廣告法關于絕對化用語的規定:

(一)僅用于自我比較描述同一品牌或同一企業的商品，內容真實；

(二)僅用于宣傳最佳方法、最佳時間、最佳保質期等消費提示；

(三)按照國家標準、行業標準、地方標準分類的產品或者服務含有絕對化用語的；

(四)商品名稱或者注冊商標含有絕對化用語，在廣告中使用該商品名稱或者注冊商標指代該商品，以區別其他商品；

(五)僅使用語言宣傳商品及其原料的背景信息，且內容真實；

(六)根據國家有關規定，獎勵和稱號含有絕對化用語；

(七)在受時間、地域等特定條件限制的情況下，明示時間、空間等客觀情況，如促銷產品的銷量、銷售額、市場份額等廣告主能夠證明的事實信息。

征求意見稿還強調，廣告中的相關用語屬于前款規定情形，但廣告主不能證明其真實性的，依照廣告法的有關規定予以查處。