電子商務網站平臺為企業提供建站功能，企業可以根據自身特點和相關標準細分自己的網絡市場。對市場質量的分析將直接影響企業未來網絡營銷的規劃?？傊?，在網絡營銷中，企業必須了解以下五個原則:

　　第一，創新

　　網絡為客戶比較不同企業的產品和服務所帶來的效用和價值帶來了極大的便利。在個性化消費需求日益明顯的網絡營銷環境下，通過創新創造適合客戶個性化需求的產品功能和服務特色，是提高效用和價值的關鍵。特別的付出能帶來特別的回報。創新帶來特色，不僅意味著與眾不同，更意味著額外的價值。在網絡營銷方案的策劃過程中，我們必須在深入了解網絡營銷環境，尤其是客戶需求和競爭對手動向的基礎上，努力創造出以增加客戶價值和效用為目標，受客戶歡迎的產品特色和服務特色。

　　第二，有效性

　　有效性是指網絡營銷市場的細分能最大限度地給企業帶來經濟效益。實際效益，企業在這個細分市場獲得的銷量和銷售額，既能有效覆蓋市場的開發成本，又能給企業帶來足夠的利潤。

　　第三，經濟

　　網絡營銷策劃必須以經濟效益為核心。網絡營銷策劃不僅消耗一定的資源，而且通過網絡營銷策劃的實施，改變企業管理資源的配置狀態和利用效率。網絡營銷策劃的經濟效益是策劃帶來的經濟效益與策劃和方案實施的成本之比。成功的網絡營銷策劃應該是在策劃和方案實施成本固定的情況下獲得最大的經濟效益，或者說以最小的成本獲得目標經濟效益。

　　第四，可測量性

　　可測量性是指表明消耗特性的相關資源的存在或獲取這些材料的可測量性?？蓽y性的難度，即網絡營銷細分市場不僅范圍明確，而且可以大致確定其容量。

　　動詞 （verb的縮寫）易接近

　　可達性是指企業能夠有效地將可達性集中在選定的網絡營銷目標市場上。無障礙營銷能力，開展營銷活動。這主要表現在兩個方面:一方面是指企業可以通過一定的媒介向細分市場的消費者傳遞產品信息，另一方面是指產品可以通過一定的渠道到達細分市場。