品牌是企業核心競爭力的重要體現，是地方經濟活力的重要標志。多年來，市委、市政府堅持實施品牌驅動發展戰略，以品牌創建為核心，依托全市產業集群，以商標注冊、申請和保護為重點，積極營造有利于商標品牌發展的市場環境、政策環境和法制環境，不斷提高自主品牌的核心競爭力和影響力， 并推動我市由商標大市向品牌強市轉變，使品牌成為不斷引領地方經濟發展的“助推器”，霸氣展現“汕頭智慧”。

截至目前，全市注冊商標數量超過13萬件，在全省地級市中排名第二，在地級以上城市中排名第十四。中國馳名商標26件，廣東省馳名商標235件，居全省地級市第四位；擁有集體商標10個，居全省地級市第二位；榮獲“中國玩具禮品城”、“中國針織內衣小鎮”、“中國家居服裝小鎮”、“中國包裝印刷及設備生產開發基地”等10個國家級產業區域品牌。

創建自主品牌:引導企業做強做大

汕頭是“百年商埠”，又有改革開放的契機，市場經濟起步較早。追溯汕頭的品牌之路，要從90年代說起。眾所周知，商標是企業品牌的主要載體和法律表現形式。作為商標主管部門，汕頭工商部門自上世紀90年代中期以來，一直大力指導企業實施商標戰略。成立了全省首個地級市商標協會，定期開設媒體宣傳欄，定期舉辦專家講座，確定重點商標保護名單，出臺重點商標保護措施，對馳名商標和馳名商標持有人實行“兩免一優先”的優惠待遇，努力提升企業和社會的商標意識，引導企業。近年來， 我市出臺了《市委市政府關于實施品牌戰略的工作意見》、《關于進一步實施商標驅動戰略全力推進地方經濟發展方式轉變的工作意見》、《汕頭市關于實施商標戰略促進經濟發展的意見》、《汕頭市關于深化商標品牌戰略的實施意見》等一系列政策措施，對進一步加強商標品牌培育和知識產權保護，促進經濟發展方式轉變，提升地方經濟競爭力發揮了積極作用。據統計，近10年來，該市每年新注冊商標數量均超過3000件，近5年來每年以1萬件以上的速度遞增。

現在，我市通過實施商標品牌發展戰略，提高了品牌知名度，提升了品牌形象，加強了品牌營銷，從而最大限度地提高了品牌的附加值。一批馳名商標和中國馳名商標企業從創建品牌中取得了實實在在的發展成果，在生產、銷售、規模和效益上了一個新臺階。一些企業實現了跨越式發展，如超聲波電子、宜華木業、東方鋯業、南洋電纜、奧菲動漫、潮宏基、星輝互動娛樂、萬順股份、黑牛食品、中業達電氣、金剛玻璃、華為、凱撒、太安堂藥業、群星玩具、西龍化工、金銘精機、獅電池、天空電器、金發拉比等

提升品牌實力:“汕頭制造”走向“汕頭制造”

企業自主品牌建設推動了產業集群的快速發展，品牌企業集團成為推動汕頭經濟可持續發展的引擎。為此，近年來，市政府加大扶持力度，根據納稅情況分別給予“馳名商標”企業200至100萬元獎勵；獲得“廣東省著名商標”的企業，根據納稅情況分別給予5萬至20萬元獎勵。汕頭工商部門以市委、市政府提出的“品牌興市”為目標，大力推進商標戰略與經濟發展深度融合，努力構建“政府主導、工商主導、部門聯動、企業主體、社會參與”的商標工作格局“全面提高商標戰略實施的組織水平。在促進商標注冊知名度、注冊商標總量和馳名商標數量增加的同時，近年來，重點轉向農產品商標、集體商標、國外商標和區域品牌的注冊和培育。

多年來，汕頭通過鼓勵和引導制造業依靠科技進步提升商標品牌產品的技術含量和附加值，逐步形成了玩具、服裝、文具、食品、精細化工、家用電器、機械設備、電氣設備八大行業的品牌群，增強了產業集群效應，不斷推動“汕頭制造”向“汕頭制造”轉變。

澄海區是重要的動漫玩具生產和出口基地。澄海玩具產業近年來成功轉型ODM(自主設計加工)和OBM(自主品牌生產)，推動傳統玩具產業向文化創意產業升級。全區擁有有效注冊商標14803件，“中國馳名商標”6件，“廣東省著名商標”62件。動漫玩具產業也成為汕頭制造業中發展較快的產業。

服裝業是汕頭的另一個重要支柱產業。目前，全市擁有注冊商標32805件，中國馳名商標1件，廣東省著名商標54件，涌現出凱撒服飾、曼妮芬、OSL蘭黛內衣、美標、芬騰家居服等一大批行業知名品牌。朝陽區的谷饒鎮和潮南區的陳店鎮已分別被中國紡。

——汕頭已成為中國重要的化妝品和洗滌用品生產基地，擁有注冊商標11335件，“中國馳名商標”6件，“廣東省著名商標”16件。雅倩、方臘、緹華秀、雅麗潔、kiya等知名品牌已成為汕頭一道亮麗的風景線。

塑造區域品牌:產業集群的可持續發展

汕頭產業集群發展迅速。為促進產業集群優化升級，從培育產業競爭優勢上形成凝聚力和推動力，汕頭工商部門提出了整合集群品牌資源、打造區域共享品牌的工作思路，以引導產業集群和特色產業注冊集體商標為重要載體，實施統一標準規范，避免集群內部惡性競爭，以整體形象提升集群產出附加值， 加快產業集群從產品經營、資產經營向品牌經營轉變，實現產業集群的可持續發展。

自澄海區玩具產業被確定為全省三個創建區域性國際品牌試點單位之一后，工商部門在當地政府的支持下，牽頭組織制定了澄海玩具區域性國際品牌戰略規劃，并組織區內重點玩具和工藝企業成立了澄海玩具禮品國際品牌發展中心。作為區域性品牌運營管理機構，申請注冊澄海玩具集體商標。在2009年香港上海玩具博覽會和2010年首屆中國澄海玩具迪拜推介會上，工商部門組織區內知名企業，通過統一標識推廣澄海玩具和動漫玩具產品的國際品牌，形成了“澄海玩具專賣店”， 區域品牌效應逐漸顯現。澄海區被授予或認定為“中國玩具禮品城”、“廣東省產業集群升級示范區”、“國家火炬計劃澄海智能玩具創意設計制造產業基地”。2008年初，央視動畫有限公司與澄海區政府建立戰略合作伙伴關系，使澄海成為央視動畫玩具產品的指定生產基地。2014年12月，澄海玩具吉祥物“騰騰”向國家工商總局商標局申請注冊了集體商標，同時也在香港和臺灣省申請注冊。

目前，“谷饒”注冊商標已成功達成轉讓協議，為朝陽“谷饒針織內衣”區域品牌的建立掃清了道路。作為中國內衣名鎮，潮南區陳店的文胸內衣產業占全鎮GDP總量的60%以上，擁有5個省著名商標。目前正在積極申請“陳店文胸”集體商標，推動陳店文胸特色經濟走向規?；?、品牌化和生產經營現代化。