4月6日，拼多多宣布投入10億元，正式啟動“數碼家電消費季百億補貼”，對手機、平板、電視、冰箱、空調、智能設備等品類進行大規模補貼。截至記者發稿時，一部iPhone14的優惠券價格僅為4899元，比官網便宜1100元，補貼力度在業內并不多見。

“每年4月都是家電行業的預熱季。大家都想搶個好頭，搶著賣?！边@也讓很多家電行業的從業者感到很興奮。今年家電行業的618已經提前到來。

在本次活動之前，拼多多的數百億補貼也為家電品牌的“廠家直銷”產品吸引了大規模的投入，并給出了令人信服的產品補貼。補貼直接補充到源頭工廠，這對供需雙方都有利。

“用戶得到實惠，工廠賣出更多商品。這是一個雙贏的局面?！币晃粐鴥阮^部家電品牌的電商運營人士透露，我們歡迎拼多多這次的投資，但目前很多品牌還是持觀望態度，部分品牌試探性的上架了一兩款“廠家直銷”產品，庫存不多。核心原因在于電商行業的排他性競爭。

上述人士透露，家電品牌的“工廠直銷”產品在業內也被稱為“包銷機”，是指家電品牌從工廠直接向電商平臺供應某種產品型號。此前，主要合作平臺為JD.COM自營。

“去年10月，我們在拼多多上線了100億元的補貼，但很快就被強制下架了?！睋承〖译娖放茦I內人士透露，拼多多百億補貼官方直補價格會低于京東。COM的自營。當時JD.COM給了我們兩個選擇，要么在拼多多下架，要么跟著價格走，跟著價格走的費用由品牌自己承擔。這對我們來說是巨大的壓力，相當于賠錢賣貨。

“對方不會明確選擇，只是操作很隱晦，比如拖賬期，或者直接從貨款里扣差價?！鄙鲜鋈耸勘硎?，這是很多品牌不敢在拼多多大規模推出直銷產品的原因。

2022年，中國家電市場零售總額為8352億元，同比下降5.2%。今年以來，消費有序回暖，家電行業急需一場“及時雨”。電子商務行業的排他性競爭不應再成為提振消費的絆腳石。