剛剛過去的2018年，我國主要農產品獲得豐收。然而，面對不斷變化的市場供求環境，“供大于求”和“供小于求”并存，農業生產結構性矛盾突出。因此，以市場導向、回歸市場需求為核心價值的“拉動式供應鏈”理念將在未來發揮作用，農產品電商行業也將迎來難得的發展機遇。那么，2019年，我國農產品電商的發展會呈現出哪些趨勢呢？電子商務能否從根本上改變我國農產品的市場供求生態和產業發展格局？

正是由于農產品對扶貧的拉動作用顯著，2019年國家將繼續對農產品電商采取多種形式的激勵政策。1月14日，國務院辦公廳發布《關于深化消費扶貧打贏脫貧攻堅戰的指導意見》(以下簡稱《意見》)?！兑庖姟分赋?，要大力實施消費扶貧；在生產、流通、消費各環節打通制約消費扶貧的痛點、難點、堵點，推動貧困地區產品和服務融入全國市場。

而電商扶貧是通過消費扶貧的重要方式。近年來，阿里、JD.COM、拼多多等電商平臺在扶貧方面投入巨大。2019年，各大電商平臺將進一步將農產品銷售的純經濟行為轉化為集社會效益和個人效益于一體的共贏機制，促進消費群體扶貧意識的形成，實現貧困戶增收。

此外，2019年1月30日，商務部等10部門聯合發布《多渠道拓展貧困地區農產品營銷渠道實施方案》，提出動員和引導社會各界加強農產品產銷對接，幫助有條件的貧困地區農產品銷售，推動建立長期穩定的產銷關系。

農業金融衍生品在線交易繼續改善。2019年1月28日，玉米期權、棉花期權、天然橡膠期權分別在大連商品交易所、鄭州商品交易所、上海期貨交易所同步上市。這也預示著2019年，我國農產品交易市場將進一步完善，形成期貨市場、衍生品(期權)市場、批發市場和零售市場、線上線下農產品市場融合聯動的體系。

跨境電子商務將會有很大發展。國家重視跨境電商的發展，必然帶動農產品跨境電商的增長。例如，“一帶一路”國家的農產品進口量將大幅增加。隨著跨境電商政策“1210”的實施，農產品跨境電商通關速度更快。

生鮮社區團購成為另一種“爆款”模式。社群分組起源于2016年，它利用自身的供應鏈優勢，為社群提供線上分組和配送。2018年8月以來，社區團購迅速成為熱門的創業和投資方式。據不完全統計，短短兩三個月，已有十余家社區團購公司獲得投資機構數千萬至上億元不等的巨額融資，其中不乏幾家生鮮社區團購公司。生鮮社區團購將在現有社區團購的基礎上成為“爆款產品”:(1)解決生鮮消費高的問題；(2)解決生鮮農產品B2C電商的履約成本問題；(3)能夠達到優質、準確、準時的目標。

同時，生鮮+餐飲智慧門店也是目前火熱的發展方向。包括盒馬鮮生、超級物種、7F、原味鮮、盒馬鮮生、大象、生鮮羅曼史、蘇鮮生、過彩虹等智能生鮮店鋪發展迅速。而一些生鮮店，如超級物種，存在嚴重的虧損問題，可能會影響其正常發展。

農產品生活服務電商蓬勃發展。易觀國際發布的《2018年中國本地生活服務市場年度報告盤點》顯示，2018年中國本地生活服務市場線上交易規模達到15620.7億元，其中到店業務9976.3億元，到家業務5644億元，其中餐飲外賣4450.3億元，同比增長114%。在消費升級和新零售的影響下，預計2019-2021年本地生活行業將繼續穩定增長，農產品生活服務電商也將快速發展。

開始建設全國農產品電子商務物流樞紐。2018年12月24日，國家發改委和交通部聯合發布《國家物流樞紐布局和建設規劃》，詳細規定了陸港型、港口型、機場型、生產服務型、商務服務型、陸路邊境口岸型等六類國家物流樞紐。結合“十縱十橫”運輸通道和國內物流通道基本格局，選擇127個具備一定基礎條件的城市作為國家物流樞紐主辦城市，規劃建設212個國家物流樞紐，其中石家莊、保定等陸港41個，天津、唐山等港口30個，北京、天津等機場23個，杭州、寧波等生產性服務業47個，上海、南京等商務服務業55個。在未來， 農產品電商也將依托這些物流樞紐，加速物流體系升級。

B2B農產品供應鏈示范建設啟動。2018年，商務部公布了一批供應鏈示范企業和示范城市。2019年，這些示范建設將陸續啟動，資本將陸續進入這一領域。2018年10月，B2B生鮮農產品融資突破100億元；2019年1月底，B2B供應鏈最大單筆融資——“準時達”宣布完成24億元a股融資。

《電子商務法》等法律法規促進了農產品電子商務的規范發展。2019年1月1日《電子商務法》實施，將推動農產品電子商務進一步規范發展。此外，2019年1月29日，全國首批網絡直播群體標準——《網絡直播平臺管理規范》和《網絡直播主播管理規范》正式實施，將進一步規范包括電商直播在內的直播行業。2019年1月25日，中央網信辦等四部門聯合發布《關于開展App非法收集使用個人信息專項治理的公告》。一系列法律法規將推動農產品電子商務發展進入規范化、法制化軌道。

智能生鮮店的架構開始分化。盒馬鮮生、超級物種、7F、原味鮮、盒馬鮮生、大象、生鮮奇緣、蘇鮮生、過彩虹等智慧生鮮門店發展迅速?？偟膩碚f，生鮮+餐飲智慧門店是生鮮智慧零售店的發展方向。但有些生鮮店，如超級物種，虧損嚴重，可能會影響其發展速度。

農產品電子商務營商環境進一步改善。2018年底，世界銀行發布2019年全球營商環境評估，中國從78位上升至46位。中國各級政府加快改善營商環境，如建設“六統一”智能政務服務體系、四大工程(服務、效率、標準、誠信)、減免稅費、1-3天效率啟動企業等。2018年底，北京啟動2019年“十個一千”生活服務工程(10條特色街道、100家連鎖品牌企業、1000家生活服務網點)。這些措施將推動農產品電子商務業態的創新發展。

農產品電商更注重品牌和品質。2019年，中國農產品電商將從價格導向轉向品牌、品質、服務、體驗導向的新階段，中國傳統農業也在向現代農業轉型升級。2018首屆中國國際進口博覽會促進了其他國家和地區的農產品進入中國，也促進了中國農產品的提質增效和創新品牌的發展。

互聯網+持續營造農業產業新氣象。2018年是產業互聯網大發展的一年。巨頭BAT紛紛布局，央企國企跑馬圈地，創業公司走上前臺，投資機構重金押注。在以往的基礎上，2019年將是產業互聯網的一年。工業互聯網通過對產業鏈信息流、物流、資金流的改造，將帶來重建農業生態的新機遇。