"中國服裝品牌和世界品牌有什么區別？"“中國服裝行業需要形成自己的品牌”和“如何讓中國自己的品牌更好的被消費者接受”...在2015年召開的兩會上，已經有專家提出了對中國服裝行業發展的思考。

另一方面，在中國目前的服裝行業市場，各種服裝品牌競爭激烈。怎樣才能讓品牌站穩腳跟，成為常青樹？有研究表明，吸引一個新客戶的成本是留住一個老客戶的4-6倍，品牌忠誠者的利潤是品牌不忠誠者的9倍。

因此，消費者對品牌的忠誠度會影響他們的購買行為。因此，未來品牌管理的核心應該從品牌認知轉向品牌情感。同樣，服裝企業在品牌建設過程中也要加強對消費者品牌情感的維護。

用產品說話——情感產品策略

隨著感性消費時代的到來，消費者越來越注重消費體驗。企業的根基來自于好的產品，也是消費者首要關注的。國內品牌的百事盾服飾，則是以產品為中心，下大力氣做產品。三十多年來，專注于褲裝領域，致力于為消費者提供優質的服務和產品，專業的態度打造了讓消費者放心的產品。據了解，Best Shield服裝的每一個生產車間生產的每一條褲子，都需要經過26道高溫定型、108刀流線型裁剪和125道專業生產工序，生產出來的每一條褲子都能打造出完美的腿部線條。用產品說話，這才是和消費者最真實的溝通和連接。

專業導購——情感服務策略

我們知道，情感是人與人之間的紐帶，是消費者購買決策過程中的平衡點。情緒對心理的刺激比普通思維快3000倍。導購是消費者在購物過程中進行情感營銷的最佳工具。相比國外快時尚品牌，他們倡導的是“服裝市場，自主選擇”，但顧客排隊試衣、沒有專業導購等因素會造成顧客消費體驗差。

國內服裝品牌Best Shield致力于為消費者提供滿意的產品和愉快的購物體驗。百仕通在行業內擁有30多年的褲業經驗，深刻理解消費者的需求，從細節上關心和滿足每一位消費者，比如:購物的同時提供專業的建議；導購員貼心的談吐和細心的搭配建議，更能讓消費者感受到企業的專業態度和服務。

同時，Best Shield品牌非常重視客戶的消費體驗，在線下門店做了很多努力，比如:店內提供免費縫紉服務，如果客戶購買產品后需要修改長度，可以在店內實現，預測客戶需求；一些商店還提供免費洗衣和熨燙服務，消除了消費者的后顧之憂。

好品牌警示人心——情感品牌戰略

通過品牌建設傳遞一種情感，可以在消費者和品牌之間搭建情感橋梁，同時獲得更大的市場競爭力，從而獲得源源不斷的附加值。良好的品牌文化是企業的巨大財富，可以構成企業的核心競爭力。

品牌方除了塑造品牌文化，主動與消費者溝通互動，可以更好的讓消費者了解品牌。調查數據顯示，消費者與企業直接接觸后，對品牌的理解和依賴度比普通消費者高43.2%，企業也可以借此機會加強與消費者的聯系，建立終身客戶。以中國為例，百思盾品牌倡導家庭親子，舉辦過迪士尼家庭親子游。這種與消費者家庭成員建立聯系，為他們創造難忘的體驗，是情感化品牌營銷的絕佳范例，品牌的口碑也可以通過消費者的口碑傳播和擴散。

只有和消費者連接起來，才能把品牌做得更深，對于服裝行業來說尤其如此。創造不同的體驗平臺讓消費者去體驗，建立這些情感體驗中心，最終會形成一種感動的力量，深入消費者的內心。