在電子商務發展的過程中，人們逐漸感受到了其中的樂趣。通過動動手指，貨品便送到了家，大大節省了時間和成本。作為阿里巴巴，它引領了我國進入電子商務領域，馬云曾表示，電子商務將是一種潮流，很多人對此并不信服。隨著淘寶平臺的誕生，越來越多的人感受到了電子商務的魅力，也讓許多人在線上銷售中找到了便利。淘寶成立之初，曾擁有超過800萬商家注冊，人們紛紛認為，這是發家致富的途徑。然而，隨著時間推移，如今淘寶上有大量商家紛紛退出，原因逐漸被揭示。淘寶的28法則規定，同類型商品中只有20%能盈利，80%則不能。這樣的競爭讓許多不盈利的商家退出。此外，成本高利潤低、競爭激烈、重視度減少、整頓等因素也導致了商家紛紛離開淘寶。

阿里巴巴一直認為，世界上沒有難做的生意。在進入電商平臺后，阿里巴巴的生意越來越紅火，淘寶和天貓的全年營收甚至超過了5萬億元，稅后凈利潤令人觀止。作為創始人馬云，他自然也從中獲益。阿里巴巴市值高達全球前十，馬云的身家迅速飆升，成為世界首富級別的富翁。然而，隨著時間推移，淘寶中的商家不斷退出，這完全歸功于28法則。在電商平臺經營的商戶必須遵守28法則，即同類型的商品中，只有20%能盈利，剩余80%則不能。在淘寶和天貓平臺，當消費者搜索某個商品時，會有大量同類型商品出現。正是因為電商平臺的推出，讓許多實體店感受到了壓力，他們紛紛關閉實體店，轉而進入電商經營。那些涌入電商平臺的商戶，勢必造成產品的堆積，商家的過多導致28法則的出現。因此，許多不掙錢的商戶經過幾年的試驗，紛紛退出了電商平臺。

這些商戶不掙錢的根本原因是競爭激烈。每個類別的商品，在平臺上都會有大量的商家，而且客戶搜索商品時，平臺所推送的商家肯定是優先那些業績良好的商戶。強者更強的道理在這樣不斷的發展下，越是銷售不好的商鋪，越是讓人感覺產品不好。經過長期發展，他們只能選擇退出。此外，成本高利潤低也是商家退出的原因之一。很多人都認為電商平臺是一個成本極低的模式，畢竟不需要店面，也不需要大量的人工，只需要一個人、一臺電腦即可。但是現在的電商完全不同于最初那樣，為了走流量，許多店鋪展開了激烈的競爭。這導致許多網紅帶貨價格非常高，可能會讓一個店鋪的盈利趨于零。此外，阿里巴巴的重視度減少，天貓在平臺的宣傳力度超過了淘寶。淘寶在阿里巴巴方面已經不再受到重視。淘寶的整頓讓很多人感受到其中的方便，但現在的門檻越來越高，不是簡單的一個小作坊就可以進入。只要是在電商平臺上購買的商品，要有一種實體店購物的體現，讓消費者從產品質量上感受不到任何的差異，這才是電商平臺最應該做到的。那些紛紛退出淘寶平臺的商戶們，無外乎是因為以上幾個原因。雖然他們退出了，但反而讓電商平臺有了更干凈的環境。消費者在平臺上購買商品時，可以有更好的選擇余地，不會因為某一次購物，對平臺產生極大的厭惡，甚至于不相信網購。