近兩年，“脫虛向實”成為各行各業的關鍵詞。在紅利消退后，眾多互聯網企業紛紛進行業務調整，裁員瘦身。然而，京東這家企業表現得十分穩健。2021年Q3，京東凈收入達到2187億元，活躍用戶數達到5.52億，物流、技術和供應鏈能力都穩步提升。

在這個數字經濟的巨頭中，京東也是市值最抗跌的標的之一。日前，京東還準備逆勢擴招2萬名應屆畢業生。今年春節，京東將大放異彩，用戶可以跟隨主持人口令，打開京東APP“搖一搖”，即可參與價值15億元的大工程，有機會獲得電視、汽車等實物或紅包。

據了解，今年的春晚直播期間，用戶可以跟隨主持人口令，打開京東APP“搖一搖”，即可參與價值15億元的大工程，有機會獲得電視、汽車等實物或紅包。15億元、23天，今年春晚的互動規模和持續時間，均遠超歷屆。自2014年，微信紅包首登春晚一戰成名，頭部企業圍繞“發紅包”的權益爭奪，每年都硝煙味滿滿。春晚贊助商的演變，亦折射不同時代下的領軍企業及產業趨勢。所以今年選中京東，也在情理之中。

京東也是一家春節能“保交付”的公司。京東承諾“春節也送貨”，這樣一個承諾，它做了10年，能夠滿足消費者過年購物的需求。全國30個省份、超過300個城市、近1500個區縣的消費者，即使除夕、初一，也能照常下單、準時收貨。

京東在春晚上給全國人民發紅包，聽著簡單，不是個容易活?！斑@是前所未有的挑戰?！倍辔粎⑴c招商、技術保障等的京東內部人士，向《21CBR》記者表達了同一個感受。一是時間緊，春晚紅包互動參與規模巨大、覆蓋范圍廣泛，涉及技術測試、招商、市場等諸多工作，以往，各屆春晚合作伙伴會留足時間，多則小半年，最少也有27天。這一次，許多京東人在元旦放假的前一天，才得知有可能合作，一秒也不敢耽擱，火速籌備項目組，拉通了數十個部門參與備戰。從1月5日官宣，到1月24日活動開啟，滿打滿算，留給京東醞釀春晚活動的正式時間，只有短短19天。若與上屆春晚比，研發備戰時間直接縮短了一周多。二是任務重，春晚一秒值千金，億萬觀眾的直播鏡頭前，任何一丁點失誤，都會被無限放大，一秒不容閃失。

在玩法上，往屆普遍發放現金紅包，京東就新增了好物福利，消費者僅需支付1分錢，就能兌換實物大獎?？紤]到春晚流量也將外溢到其主站的交易，等于說，京東整體的供應鏈履約能力，會一并接受春晚這一復雜場景的檢驗。這一點，不同于以往的春晚紅包派發。