亞馬遜的Prime Day即將到來，與此同時，Target也緊鑼密鼓地推出了本季度的最大規模促銷活動“Target Circle Week”。與往年一樣，Target也決定在2023年舉辦促銷活動，為其會員提供專享優惠。這次促銷活動與亞馬遜Prime Day日期重合，并且Target時間跨度更長。在為期一周的活動促銷內，Target Circle會員可以享受到Target品牌系列高達50%的折扣優惠，其中包括Target獨家品牌以及Dyson和Keurig等美國頂級品牌。此外，活動期間所有商品都可以通過門店自提、路邊取貨以及Shipt平臺實現當日達。如果用戶使用Target RedCard信用卡購買35美元及以上的商品，還能享受到免費送貨服務。根據官網公告顯示，會員用戶可以通過Target的線下門店、網站以及應用程序進行購買。而非會員用戶則可以在Target官網上免費加入Target Circle會員來享受優惠。加入會員服務，用戶全年均可以享受各種優惠。僅在過去一年，會員用戶就已經節省了超過10億美元。
Target的Deal Days大促一直以來都在對標亞馬遜的Prime Day。在2021年10月，Target舉辦了“Deal Days”，而該活動的本質是提前在黑五之前進行促銷，搶占客戶流量。隨后在2022年，其還針對亞馬遜的Prime Day舉辦了為期兩天的夏季促銷活動“Target Deal Days”。與亞馬遜相同的是，Target也從未單獨發布過促銷活動的業績報告。不過在其財報中曾透露，與2019年的“Deal Days”大促相比，2020年大促期間銷售額同比增長了2.5倍以上?？梢韵胂?，這一數據還在繼續增長。
除了會員大促活動之外，沃爾瑪也頻頻出手。去年6月，沃爾瑪宣布舉辦為期4天的“Walmart+Weekend”活動，同樣直接將目標對準亞馬遜7月的Prime Day。這意味著，在龐大的消費群體流量下，大促活動不僅能為平臺帶來銷售額的增長，還能打造出更大的影響力。但僅憑會員大促并不足以與亞馬遜的主導地位抗衡。作為美國最大的零售商之一，Target一直朝著亞馬遜的方向不斷努力。今年2月，Target宣布投資1億美元來建立一個更大的分揀網絡中心，預計到2026年分揀中心將從現在的9個增加到15個以上。接著在5月份，Target執行副總裁兼首席執行官表示：“目前我們正在分揀中心服務中增加使用更大的送貨車輛，以此來提高運力并提高運輸效率?！庇蟹治鰩煂Υ嗽u價道：“Target這一策略是與亞馬遜龐大的物流網絡競爭的一種方式?！焙唵蝸碚f，不管是從物流網絡還是會員大促活動來看，Target想在零售行業趕超亞馬遜的目標非常明顯。
在不斷升級的競爭格局下，零售業競爭只會越來越激烈。此次Target推出會員大促，這或將迎來一個增長的新轉機。對亞馬遜來說，這也是一個不小的挑戰。
