最近，小紅書聚光平臺推出了“搶占賽道”功能，這是一種支持對搜索廣告目標關鍵詞“首位”或同時對“前三位”資源進行搶占的功能。小紅書聚光平臺能夠滿足廣告主的五大營銷訴求之一，即“產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”。

“搶占賽道”功能具有以下優勢：

1. 投放策略靈活：用戶可以選擇只投放“首位”或同時投放“前三位”資源，快速提升產品或服務在目標賽道的影響力，強化用戶心智，提升營銷效果。

2. 展現位置更靠前：投放后，產品或服務會優先展示在搜索結果的第一位或前三位，曝光及點擊效果更佳。

3. 支持最大轉化出價(NoBid)和點擊成本出價(oCPC)：廣告主可以根據目標用戶和產品需求，靈活設置轉化出價和點擊成本出價，提高廣告效果。

4. 數據支持：以某美妝行業客戶為例，主推護膚產品，在投放“搶占賽道”后，首位及前三位的競得率顯著提升，前三位曝光占比環比提升284.3%，點擊率環比提升146.4%。

與其他工具相比，“搶占賽道”功能更注重精準影響用戶心智，卡位目標更聚焦。而“搶排位工具”則是對前置搜索廣告位進行單獨溢價的工具，可提升廣告投放的效果，投放目標是點擊量、商品詳情頁訪問量、落地頁訪問量。投放標的是筆記、落地頁、H5頁面、商卡，出價方式是手動出價，只能對手動出價的計劃做“首位”或“前三位”的溢價設置，使用后不會影響其他普通位置的投放。

小紅書聚光平臺是小紅書的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標的多樣化營銷訴求。該平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關鍵決策場域，貫穿消費者真實決策鏈路，提供一體化營銷解決方案。

小紅書內容營銷策略指南：

1. 利用小紅書聚光平臺的“搶占賽道”功能，根據產品需求和目標市場，制定有針對性的投放策略。

2. 選擇合適的投放位置，提高產品或服務在目標市場的曝光度和點擊效果。

3. 設置合理的轉化出價和點擊成本出價，以提高廣告效果。

4. 結合其他營銷工具，如小紅書露營季活動規則、小紅書商品發布及違規指南等，實現廣告投放效果的最大化。