天貓今年7月推出了面向新商家的“藍星計劃”，該計劃旨在為品牌商家提供更多商業機會和增長空間。天貓服飾在招商規則上進行了歷史上首次升級，為品牌商家提供了更多發展機會。

具體來看，天貓服飾重點啟動了1+N+1品牌店群運營，指定品牌可在天貓服飾最多開15個不同類型的旗艦店。此外，最多2家全品類旗艦店、9家分品類旗艦店、4個分人群旗艦店以及限定向邀約。天貓服飾類目下每個品牌最多可開3家專營店和3家專賣店，并在官網自主申請入駐。同時，奧萊店入駐規則全面放開，指定品牌可在天貓開設1家任一類型品牌outlet店。

為了進一步吸引更多優質商家，天貓服飾還提供了九大權益，包括藍星計劃頭部新商加碼、滿足銷售額要求可享受3個月100%激勵金、針對新銳品牌、內容IP、實力好貨商家最高享5萬元激勵金、直播流量權益、運營課程權益、0元入會能力、菜鳥倉儲權益等。

2023年，越來越多的新品牌在天貓服飾表現亮眼。例如，女裝品牌13demarzo僅開店60天，店鋪銷售額就突破了千萬，成為可拆卸玩偶風店鋪的頭號位。男裝品牌nothommeblue藍岐實現了城市戶外風格的品牌轉型，天貓店鋪銷售額增長了300%。鞋類品牌ouder在天貓旗艦店銷售額破百萬，僅2個月時間便登上潮鞋風格新店排名首位。內衣品牌CariaKnar開店52天，成交快速破千萬。

總之，天貓服飾為商家提供了眾多發展機會和優惠政策，吸引了眾多新品牌加入，使得天貓服飾市場繁榮。