今年年初,海外音頻社交平臺Clubhouse掀起了一股熱潮,但其增速在短短幾個月后明顯放緩,下載量也從2月960萬的峰值降至9月的120萬次。盡管如此,Clubhouse的走紅再次吸引了人們對在線音頻行業的關注。根據艾媒咨詢公布的相關數據顯示,2020年中國在線音頻用戶規模已達5.7億人,并且有望在2021年達到6.4億。

近期有消息稱抖音正在小范圍內測試“聽視頻模式”,用戶可以在鎖定屏幕或將應用切換至桌面時,收聽到相對應的音頻內容。然而,一些觀點認為,這種功能并不是專門針對時長較短的短視頻而推出的,而是面向抖音平臺的財經、科技、說書、故事等類別的內容,而這些視頻往往更長。

實際上,早在2019年,抖音就已經將其視頻時長限制增至15分鐘,并且在今年以來還測試過“長視頻”專區,并上線了倍速播放功能。有業內人士認為,該功能并不是專門針對時長較短的短視頻推出的,而是面向抖音平臺的財經、科技、說書、故事等類別的內容,這些視頻往往更長。

在視頻內容方面,根據抖音10月發布的《2021抖音泛知識內容數據報告》顯示,過去一年抖音上的泛知識內容增長迅猛,播放量年同比增長達74%,成為最受用戶歡迎的內容之一,其中包括生活技能類、科普類等內容,以及高校直播、泛知識直播等觀看人數也不斷上升。并且,抖音此前針對泛知識內容也推出了例如萌知計劃等扶持創作者的計劃。

雖然抖音平臺內的泛知識內容增速較快,但根據巨量算數公布的數據顯示,截至11月10日的一周時間里,平臺內的時尚、美食、親子、影視、才藝類視頻綜合熱度指數和視頻量總數,均遠超財經、科技、文教等泛知識類內容。這意味著,如果用戶只是聽的話,可能聽到“BGM”的可能性要遠高于泛知識內容。

抖音選擇在此時測試這一功能,可能與其開始發力音樂業務有關。