為了助力小紅書618營銷活動,小紅書官方推出了“靈感助燃計劃”,并準備了四天五場直播。本次直播活動將圍繞多個維度展開,如618節點下的聲量搶占、爆文打造攻略、投放策略、達人營銷方法、蒲公英和聚光平臺升級亮點等。根據直播內容規劃,5月17日為品牌營銷專場,5月18日為渠道合作伙伴專場和新消費營銷專場,5月19日為生態品牌營銷專場,5月20日為商品產業助燃專場。
在品牌營銷專場中,袋鼠媽媽CMO和小紅書品牌客戶業務部華南負責人將講解品牌如何在小紅書上搶占618聲量。小紅書品牌客戶業務部運營負責人也將介紹小紅書如何助力品牌在618投放。據了解,小紅書平臺是品牌在618節點下實現用戶心智種草的重要陣地。在小紅書,美妝、服飾、食品、電器3C等多個熱門消費賽道的流量會隨著618大盤流量共同增長。
根據2021年小紅書618站內流量趨勢顯示,618的蓄水周期逐漸拉長,貫穿4到6月。從4月中旬起,品牌們就開啟在小紅書618蓄水,通過前置“種草”,完成對消費者的心智占領。618前一周,小紅書用戶峰值搜索流量可達平時的2-3倍以上,直至618當日抵達峰值,品牌全面發力,最終實現消費者的購買轉化。
值得一提的是,近日,小紅書蒲公英平臺上線兩大新合作模式——“共創合作”與“招募合作”模式,可以幫助品牌選擇符合品牌調性的博主,實現用戶心智種草。其中,“共創合作”模式是指品牌可以預先設置總預算(5000元起)和單個閱讀成本,并表明合作需求;“招募合作”是指品牌發布招募需求,平臺會基于內容標簽、博主標簽、基礎信息標簽等多維的標簽體系,智能化地進行博主匹配,并推送招募任務信息。