12月12日,快手電商發布了《關于帶貨達人營銷推廣生鮮商品前進行報備的公告》。公告指出,從2022年12月12日開始,生鮮類目商品的高貨量推廣行為將受到平臺的嚴格管控??焓蛛娚瘫硎?,為規范商戶/帶貨達人在生鮮類目商品高貨量推廣行為,保障商品供應品質,以及提高用戶購物體驗,平臺將針對生鮮商品高貨量帶貨行為加強管控。
需報備的商品范圍包括:全部的生鮮類目,單日三級類目成交超過5萬單的帶貨場次。管控要求中,對于生鮮商品高帶貨量計劃報備,如果預估當日生鮮三級類目商品訂單量超過5萬單(暫定,后續會根據需要進行調整),則需要提前2個工作日進行帶貨計劃報備(特殊情況接受當日報備)。報備信息包括商品名稱、商品ID,貨主ID,帶貨達人ID,預計帶貨量,發貨地址,發貨聯系人。報備渠道可以通過小二進行業務報備,或發送郵件至郵箱pinkong@kuaishou.com進行報備。需要報備的人群是帶貨達人(如果是分銷模式則需要貨主進行報備)。
此外,針對平臺現場監督發貨驗貨的,針對水果類商品,如果單日對應的三級類目商品成交訂單超過5萬單,則需要商家在平臺(包含委托的三方機構)現場協同管理監督下進行發貨,確保在發貨端的商品品質符合商家聲稱的標準。需要注意的是,若帶貨達人未按照上述要求進行業務報備,平臺將按照《【商品質量問題】實施細則(營銷)》相關規則進行違規處理。
此外,快手電商還發布了《快手電商企業店鋪招商標準修訂公告》和《快手電商服務商違規管理規則修訂》。