新近的研究表明，TikTok已經超過了Instagram和Facebook，成為英國訂單量最多的社交渠道。據Retail Technology Show的一項調查顯示，普通英國消費者平均每年在TikTok上進行10次購買，在Instagram和Facebook上進行9次購買。調查還發現，Z世代這一人群每年平均通過TikTok平臺進行19次購買，幾乎是英國普通購物者的兩倍。相比之下，Z世代每年平均在Instagram上進行了18次購買，在Facebook上進行了15次購買。此外，Z世代對社交渠道的采用和使用持續增長，但他們在購物時對元宇宙的采用也在持續增長，42%的Z世代已經通過該渠道與品牌互動。

值得一提的是，TikTok Information Technologies UK Ltd在英國公司大樓上公開提供的文件顯示，2021年，TikTok在歐洲的營收超過9.9046億美元，同比增長477%。TikTok歐洲業務收入中，歐盟在2021年占5.32億美元，而2020年為1.14億美元。英國占2.79億美元，而2020年為5200萬美元，而TikTok列為“其他”的地理市場在2021年創造了1.79億美元，而2020年為570萬美元。

在文件中，TikTok披露了8.9558億美元的年度運營虧損，與2020年的6.542億美元虧損相比，同比擴大了37%。TikTok的虧損主要是由于人員成本增加，該平臺在歐洲的月平均員工人數從2020年的1302人增加到2021年的4396人。

TikTok Shop東南亞商城已經上線，這是TikTok在全球范圍內的重要舉措。TikTok在美國應用內購物功能也于今年內在購物平臺上推出，為購物者提供了便捷的購物體驗。