近日，由商務部流通業發展司、北京市商務局指導，抖音生活服務主辦的心動老字號——抖音生活服務2023年“老字號嘉年華”啟動大會（以下簡稱“啟動大會”）在北京順利落地。這意味著心動老字號項目正式啟航。

在活動現場，商務部以及地方商務主管部門領導、各地老字號協會負責人、全國重點餐飲老字號代表，與抖音生活服務相關業務負責人、抖音知名創作達人齊聚一堂，共探“老字號”的數字化轉型之道。

啟動大會現場，抖音生活服務和抖音文創分別搭建了老字號時光走廊與傳統技藝煥新展區，展示老字號歷史照片、特色裝置與非遺系列文創產品。全聚德所提供的特色下午茶體驗區，呈現百年老字號品牌的經典傳承。

在各方代表的共同見證下，大會正式啟動了心動老字號項目。項目預計于2023年發起3期活動，全年合作百個老字號商家、千位達人，通過億級平臺流量打響心動老字號。

項目主要內容包括在全國多地舉辦老字號論壇，發布區域老字號“活力指數”、“打卡地圖”，并推出能力培育、流量激勵、聯合曝光等激勵政策，助力老字號品牌運營。

活動現場，巨量引擎商業分析總監羅丹的數據分享表明，老字號與新平臺的新舊結合，能夠碰撞出更多的可能性。巨量引擎城市研究院數據顯示，老字號相關視頻播放突破4億次，相關話題播放量達8.8億次。中華老字號餐飲商家在抖音打卡5.8萬次，相關達人數量超過3.7萬人，中華老字號餐飲商家成為抖音用戶和達人常去的打卡地。

抖音生活服務綜合行業洞察白皮書顯示，抖音生活服務五一旅行指南營銷活動規則，抖音生活服務新開酒店商家扶持政策。