抖音日前發布消息稱，在即將到來的中秋國慶節日，為了幫助商家更好地滿足消費者感受節日氛圍、享受節日美食的需求，以及更好地了解抖音生活服務熱賣商品、營銷熱詞和營銷玩法，快速掌握中秋國慶應季品類商品營銷技巧，抓住雙節流量紅利。抖音官方從節日營銷節奏、商品組品方法、商品信息規范、視頻營銷方法和直播營銷方法等五個維度展開。

為商家提供已驗證、易上手、可復制的《抖音生活服務中秋國慶應季品類商品營銷攻略》，希望以此可以幫助商家在抖音生活服務做好精細化運營。

首先，商家要關注節日上品節奏。商家可以選擇在節前14天上線商品，在節日前7天進行商品的增量，期間商家可以進行上品信息同步門店并開始備貨，和發布商單信息，招募達人。商家在節前1天進行商品爆發，在商品增量和商品爆發的過渡期，商家可以進行達人的集中拍攝和發布，以及商家自播或達人直播。最后，在節后7天，商家要即時進行商品復盤。在整個上品節奏中，商家要時刻跟蹤商品交易表現并及時調整。

其次，商家要關注商品組品攻略。首先，商家要分清商品消費場景，一般分為家庭聚會、朋友聚餐、情侶約會三個場景。在家庭聚會的消費場景中，消費人群一般為通用人群，消費需求為店鋪環境/菜品。在朋友聚餐的消費場景中，消費人群一般為95后/小鎮青年，消費需求為嘗鮮打卡。在情侶約會的消費場景中，消費人群為新銳白領/資深中產，消費需求為小資情調/儀式感和品味彰顯。抖音以火鍋店為例，作出整體組品攻略。商品數量可以為門店商品5+個，直播商品10+個。例如：門店包括1個引流套餐+N個常規套餐+1個代金券，直播包括2個引流套餐+N個常規套餐+2個代金券。商品中可以包含必選2人餐+4人餐+6人餐+代金券。

第三，商家要關注商品信息規范。單品名稱可以由“營銷詞”+商品基本屬性(口味/規格//尺寸等)+商品名組成。常規套餐可以由“營銷詞”+套餐賣點(核心商品)+用餐人數組成。代金券可以由“營銷詞”+x元代Y元+使用規則(通用/不限量等)組成。抖音官方推薦的必含詞包含國慶/十一/中秋/金秋；營銷詞包含專享/特惠/歡聚/聚會/聚餐/限定/超值/福利/團圓/喜迎；品類詞包含抖音專享/國慶特惠/歡聚/全家福/川味/渝味/重慶特色/熱辣/九宮格。

第四，商家要關注視頻營銷攻略。短視頻是指深挖內容特色+進階玩法增強+全局策略優化。深挖內容特色：基于經營訴求，深挖內容特色，集中有序發布；明確經營訴求：新店開業拉新引流/節點促銷/新品上架/常態化視頻鋪量等。進階玩法增強：達人視頻鋪排，優質視頻追投付費流量；運營玩法：探店類內容，包括種草型/團品營銷類，以及單一賣點視頻，包括商家主打明星單品宣發等。全局攻略優化：從內容生產到分發全流程數據和攻略復盤。達人分發攻略：基于投稿總量和不同等級達人投稿數，優化達人分發結構。

第五，商家要關注直播營銷攻略。直播是指搭建賬號矩陣+花式上新組品+凸顯出代入感。人要搭建賬號矩陣；搭建賬號矩陣，完善團隊建設，建議至少1賬號1主播。貨要花式上新組品；除大眾品外，注重節日主題品及應季新品，折扣適當，直播破價。場要凸顯出代入感；善用多種直播形式，結合營銷工具促下單轉化。抖音生活服務飲品經營解決方案抖音生活服務開啟區域服務商業務抖音生活服務打擊違規低價游公告