4月21日，京東618商家大會召開，京東發布了2021年京東618大促商家規則及平臺賦能舉措，同時開啟了京東618大促招商活動。京東今年的618活動主題是“四大門派·十二般兵器”，從流量、資金、運營和服務四個方面推出了十二項舉措。在營銷方面，京東對全渠道流量體系進行了全面升級，包括京東站內廣告和京東站外廣告。在資金方面，京小貸向京東平臺所有第三方商家提供融資貸款服務，最高授信額度高達500萬元，貸款期限最長可達12個月。對于商家而言，京東提供了開源節流的解決方案。此外，京東還提供了免費開放的京東618專屬VR場館及VR場景制作工具、1.2億正版素材、105款字體和5000首適合電商場景的音樂。為了提升商家入駐效率，京東推出了“極簡入駐”通道，簡化入駐流程，讓商家可以先開店后審核。同時，京東物流也將為商家提供穩定高效的物流服務。京東“護寶錘”系統已向所有品牌方開放權限，品牌可舉報侵權行為，大幅降低維權成本。京東對涉嫌侵權商家“0容忍”，對優質商家提供更多、更好的扶持。為了提升店鋪銷量，京東為帶有“618”標識的商品開啟了長達30天的價保服務。此外，京東物流將在京東618期間為商家保駕護航，提供穩定高效的物流服務。