1月6日,拼多多攜手逾百萬品質商家及上千個農副產品品牌,共同啟動“年貨節”。期間,拼多多全平臺將為消費者派發累計30億元的購物紅包,并開啟“好年貨不用多等”的24小時急速發貨通道。拼多多年貨節負責人表示,今年將在生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數碼家電等全品類大促的基礎上,平臺將貼合節日需求主打品質農貨,聯合全國品牌旗艦店,挖掘各地特色年貨及全球好物,傾斜“百億補貼”、“萬人團”等資源,力爭讓一線城市消費者一站“拼”齊過年所需。負責人表示,持續匹配城鄉消費者不斷升級的年貨需求,通過“城鄉年貨共享”,推動各個產地把握年貨銷售旺季,開拓全國市場,是我們全力激發和匹配這股春節新消費浪潮的目標所在。
在“年貨節”活動中,中西合璧的新老搭配成為亮點。過去物資匱乏,瓜子花生備受歡迎。而今消費升級,開心果、夏威夷果、碧根果等進口堅果和遼寧丹東草莓、甘肅永昌羊肉、山東壽光蔬菜等國內尖貨,也在線上與消費者熱絡起來。
在廣東揭陽,休閑食品是當地重點產業之一,年貨節成為當地最繁忙的銷售旺季。賴作新團隊將進口堅果進行烘焙、分裝、打包、發貨,借助拼多多實現“既好吃又不貴”的目標。美國開心果、智利車厘子、新西蘭奇異果等全球直采的好貨也備受消費者青睞。
此外,以丹東草莓為例,其原料果主要來自美國、伊朗等國。賴作新團隊將加工后的國外直采開心果直連消費者,縮短時間、費用成本,實現了“既好吃又不貴”。
除了傳統的糧、油、米、面,丹東草莓、壽光蔬果、湖北蓮藕、橫州玉米、福建竹筍、甘肅羊肉、舟山、湛江、大連等地的海鮮及橘橙類水果品牌禮盒等精細化生產的地標和品牌農產品也是拼多多此次熱推的年貨。借助“百億補貼”、“萬人團”的資源傾斜,這些過節必需品將持續保持價格穩定實惠。
此外,拼多多平臺數據顯示,國聯水產的金湯酸菜魚、水晶蝦餃等預制菜是該平臺的年度熱賣產品。疫情帶來的餐飲習慣變化加速了預制菜消費的普及。供應鏈廠家的品質把控及新電商平臺的銷售助力,使得“簡單烹飪即可食用”的預制菜日漸成為備受年輕消費者追捧的“新年貨”爆款。
在甘肅金昌市永昌縣,肉羊養殖是當地的支柱產業。當地肉羊加工龍頭溪源肉聯廠銷售總監周峰表示,過去,永昌肉羊產業曾長期面臨數量大但規模小,品質好卻沒品牌、賣不出好價錢的尷尬。近幾年,肉羊上行的堵點逐漸被電商疏通。隨著手機變身“新農具”、直播成為“新農活”,當地新農人在廣闊的牧場上搭起直播間,玻璃幕墻外,羊兒漫山奔跑;幕墻內,主播說得起勁,用戶買得火熱。
而在拼多多重要的玉米貨源地——“中國甜玉米之鄉”廣西橫州,春節前一個月也是當地支柱產業甜玉米的重要銷售期。橫州甜玉米的種植面積最初只有50畝,一年三造;但線上銷路打開后,當地種植面積去年達到25.06萬畝,位居西南地區首位。為承接元旦、春節等銷售旺季,橫州人近年來還到毗鄰的廣東惠州、徐聞等地承包土地,種植第四造“甜玉米”。
“家鄉農產品越來越‘得錢’后,大家紛紛回家,做電商、搞種植,甚至把橫州甜玉米‘發揚光大’到了廣東?!痹跈M州市農業科學研究所所長彭楷看來,當地人才正逐漸回流,“過年返鄉潮”如今已慢慢消失。
返鄉創業的新農人也正帶動當地甜玉米產業提質升級。此前,當普通應季甜糯玉米線下批發價每公斤4元時,橫州生產的“白甜289”和“中國紅”兩款精品水果玉米在線上就賣出了單個8-10元的售價。
彭楷認為,橫州的甜玉米不僅要往線上做,而且要抓住年貨節、農貨節等機遇,推動產業從“成噸賣、稱斤賣”的粗放模式向“論個賣、精深加工后再賣”的精品模式轉變,提升產品附加值,打造真正能讓人記住的農產品品牌。
此外,當當網在天貓、抖音、拼多多等多個平臺也玩起了“年貨節”活動。淘寶天貓春節照常發貨,抖音星圖達人名片最新使用指南。