為了保障京東商城嬰幼兒食品安全，維護消費者合法權益，京東于近日推出了《京東開放平臺嬰幼兒食品商品信息合規規范》。本規范適用于商品頁面所有模塊，包括但不限于商品標題、商品主圖及視頻、廣告標語、銷售屬性、商品屬性、擴展屬性、商品詳情。

規范概述：

1. 適用范圍：經營嬰幼兒食品的京東商家以及商品頁面所有模塊。

2. 定義：本規范主要針對嬰幼兒食品的商品信息發布，包括要求、執行標準和商品合規宣傳規范。

3. 嬰幼兒食品商品信息發布要求：

(一) 執行標準：符合嬰幼兒食品的安全標準和標簽通則。

(二) 展示要求：在商品信息頁清晰展示商品包裝上的產品名稱、配料表、營養成分表、適宜人群、食用量或喂哺量建議。

(三) 依據國標GB 10765要求，嬰兒配方食品應標明“對于0-6月齡的嬰兒最理想的食品是母乳，在母乳不足或無母乳時可食用本產品”。

(四) 依據國標GB 10767要求，較大嬰兒配方食品應標明“須配合添加輔助食品”。

(五) 依據國標GB 25596要求，供6月齡以上嬰兒食用的特殊醫學用途配方食品，應標明“6月齡以上特殊醫學狀況嬰兒食用本品時，應配合添加輔助食品”及“請在醫生或臨床營養師指導下使用”。

4. 商品合規宣傳規范：

(一) 嬰幼兒食品不得聲稱全部或者部分替代母乳，不得使用“人乳化”、“母乳化”、“接近母乳”或近似術語宣傳。

(二) 非嬰幼兒食品標準的食品，不得出現“嬰幼兒、輔食、0-36個月適用月齡、喂食嬰幼兒圖片”等宣傳內容。

(三) 禁止以虛假、夸大、使消費者誤解或欺騙性的文字、圖片方式介紹食品，不得利用字號大小或色差誤導消費者，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用和醫療功效，如“嬰幼兒奶粉宣傳益智、促進發育”。

(四) 嬰幼兒食品宣傳不得使用醫療機構、醫生的名義或者形象；涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

5. 營養成分及含量聲稱相關要求：

(一) 配方乳粉類：適用于0-6月齡的嬰兒配方乳粉不得進行含量聲稱和功能聲稱；適用于6月齡以上的較大嬰兒和幼兒配方乳粉不得對其必需成分進行含量聲稱和功能聲稱，其可選擇成分可以文字形式在頁面進行食品安全國家標準允許的含量聲稱和功能聲稱。

(二) 能量或營養成分在產品中含量達到相應產品標準的最小值時，可進行含量聲稱。依據GB14880《食品營養強化劑使用標準》，如強化了某些物質，達到允許強化的最低值，可進行含量聲稱。

(三) 營養成分在產品標準中無最小值要求或無最低強化量要求的，應提供其他國家和(或)國際組織允許對該營養成分進行含量聲稱的依據。

(四) 嬰幼兒食品未設置比較聲稱規定，不得宣傳增加或減少x%(x倍)。如：嬰幼兒奶粉宣稱增加20%鈣。

(五) 符合含量聲稱要求的嬰幼兒食品，可對能量和(或)營養成分進行功能聲稱，具體可參考GB 28050中允許使用的功能聲稱。對于GB 28050中未列出功能聲稱標準用語的營養成分，應提供其他國家和(或)國際組織關于該物質功能聲稱用語的依據。

6. 商品頁面宣傳“未添加+成分名稱、不添加+成分名稱、0添加+成分名稱”，須展示符合宣傳的配料表作為依據，如“無添加糖、無添加鹽、無蔗糖、無添加劑”等。

7. 依據《關于進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》相關要求，嬰幼兒配方乳粉推薦食用量或喂哺量建議應當有科學依據，表述嚴謹，不得使用“必須”“嚴格”等字樣。

8. 法律、法規規定禁止的其他內容。

商家未按照本規范發布商品信息，或存在虛假宣傳等情形的，京東有權依據《京東開放平臺商家違規積分管理規則》第三十七條 虛假宣傳、第四十一條不當發布商品或信息等采取處理措施。