近期，有報道稱京東計劃在3月初推出百億補貼頻道，涵蓋自營和pop店鋪。具體上線節奏為：2.6~2.15：規則與品池共建；2.16~2.20：系統溝通，規則與品池最終確認；2.20~2.24：競價系統上線、測試QA；2.25~2.28：全方位開啟提報，審核通過商品陸續上線；3.1~3.3：前臺切量100%正式上線；3.3晚8點：正式開場。

實際上，京東在2022年雙十一和2023年年貨節中已經初步試水了百億補貼活動。上線百億補貼頻道意味著京東將把百億補貼從大促限定延伸至常態化經營，正式對標拼多多。關于補貼方案，京東自營和pop將全部與拼多多商品比價，貴了就補，抽取費點也會跟拼多多拉齊。

眾所周知，3C家電數碼是京東的基本盤。近年來，京東在3C領域的地位卻屢屢被挑戰。從當初的垂直電商平臺，到如今的龐然大物，京東主要有兩個武器，即低價和物流。然而，隨著時間的推移，昔日無往不利的寶器，需要重新打磨。

京東曾經有過兩次著名的價格戰，每一次都為自己帶來了新的生機。第一次京東在圖書領域挑戰當當，同時向全品類綜合零售商進軍；第二次京東挑戰蘇寧，占領了大家電領域的一席之地。通過低價，京東初步獲得了市場的青睞。此后，京東專注于體驗升級，力推自營正品和高質量的物流服務，為自身貼上了“高端”的標簽，收獲了一大批忠實的消費者。

在這個過程中，京東不僅忽略了拼多多，也錯過了直播電商崛起的風口?，F在，京東相當于同時在承受拼多多和直播電商帶來的雙重壓力。

此外，即時物流的普及，削弱了京東在物流時效上的優勢。去年iPhone14新品發布時，美團高調宣布最快半小時送達。相較而言，京東只能保障1小時內送達。隨著美團、抖音等新對手的本地生活業務不斷深入，原本對時效要求比較高的京東用戶的需求，可能會被提前攔截。

“分久必合，合久必分”，電商和線上零售走到今天，已經到了再次分化的時刻。而這一次，京東究竟能不能穩操勝券，還是一個未知數。

“隨著我們的3C家電業務成功，很多兄弟開始夜郎自大、沾沾自喜，以為掌握了定價權，絲毫不再關注低價優勢，這樣下去早晚會成為第二個蘇寧！”劉強東急呼?，F在看來，劉強東重回一線后，對于再次拿回低價武器已經越來越迫切了。

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