12月19日，快手電商發布《快手進口電商經營管理規范》新增公告。該規則適用于平臺內經營跨境進口商品的商戶、帶貨達人、其他相關者等，自2021年12月25日起生效。

公告表明，快手進口店是指商戶在完成商戶注冊及入駐流程后，依據協議約定和快手進口電商平臺規則由商戶申請、快手進口電商平臺審核通過的具有獨立且唯一性數字編碼和特定名稱的網絡化虛擬商鋪，以下稱“快手進口店”或“店鋪”。

快手進口商戶則是指成為快手進口電商平臺第三方經營者的商戶，以下稱“快手進口商戶”或“商戶”。入駐方面，入駐商戶主體需具備海外或中國香港、中國澳門、中國臺灣地區注冊公司實體，具備海外零售或貿易資質；需具備中國大陸境內連帶責任承擔的主體，即境內代理人；同時需擁有海外或中國港澳臺地區對公銀行賬戶。

資質要求方面，入駐商戶主體資質(境外)包括注冊登記證明文件、授權代表人聲明書、授權代表人身份證件；境外責任主體(連帶責任主體)需提供營業執照、境外企業與境內代理企業委托合作聲明、法人證件；品牌資質需包含品牌商標注冊證書、品牌授權證明?？旆咒N對快手進口店實施定向邀請制。

商品要求方面，商戶應嚴格遵守跨境電商模式進口產品，不得二次銷售。除禁止和限制銷售商品外，在商品所屬的管轄地內被列為非法或受到限制的商品、或被用于參加非法或受到限制活動的商品及禁止出入境的商品，均屬于平臺禁止出售的商品。商戶發布跨境商品需遵守《快手進口電商商品發布規范》。

營銷推廣要求方面，帶貨達人以直播、短視頻形式推廣商品時，應遵循《快手進口電商平臺總則》的相關營銷規定。此外，根據相關法律法規，帶貨達人不得鼓勵、誘導用戶二次銷售跨境進口商品，不得為二次銷售提供便利。帶貨達人還應遵守《快手社區直播管理規范》、《快手社區用戶資料規范》、《快手社區直播封面規范》、《快手社區評論規范》等基本要求。

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